REKLAM HARCAMALARININ FİNANSAL DURUMA OLAN ETKİSİNİN PANEL VERİ ANALİZİ YÖNTEMİYLE ÖLÇÜMÜ

Authors : Umut Burak GEYİKÇİ, Burcu MUCAN

Pages : 68-85

View : 16 | Download : 10

Publication Date : 2016-10-31

Article Type : Other Papers

Abstract :Yapılan bu çalışmada işletmelerin reklam harcamalarının finansal duruma olan etkisinin incelenmesi amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda reklam harcamalarını finansal tablolarında açıklayan ve hizmet sektöründe yer alan on işletmenin reklam harcamaları, karlılıkları, net satışları ve toplam aktifleri ile ilgili veriler kap.gov.tr üzerinden elde edilerek incelemeye alınmıştır.İncelenen firmaların (2009-2016) yılları arasındaki çeyreklik verilerinde döneme göre veya firmaya göre katsayılarda herhangi bir değişiklik olmayacağı varsayıldığı için bu çalışmada dinamik panel analizi uygulanmıştır. 10 firmaya ait 29 çeyreklik veri üzerinde gerçekleştirilen panel regresyon analizi sonuçlarına göre reklam harcamalarının net satışlar ve karlılık üzerinde yüksek düzeyde bir etkiye sahip olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Panel Regresyon, Finansal Etki, Reklam Harcaması, Hausman testi