TÜKETİCİLERDEKİ SPOR SPONSORLUĞU ALGISININ MARKA DEĞERİ ÜZERİNE ETKİSİ

Authors : Ercan TAŞKIN, Ali KOSAT

Pages : 1-17

View : 24 | Download : 13

Publication Date : 2016-12-28

Article Type : Other Papers

Abstract :Günümüzde artan yıpratıcı rekabet koşullarıyla birlikte firmalar varlıklarını devam ettirebilmek ve marka değerlerini geliştirebilmek amacıyla çeşitli stratejiler arayışı içerisine girmektedirler. Bu durumda kullanılan stratejilerden biride sponsorluk stratejisidir. Sponsorluklar arasında daha çok ön plana çıkan çeşit ise spor sponsorluğudur. Hem faaliyetin gerçekleştiği alandaki kitleye hem de televizyon karşısında izleyen kitleye ulaşma imkanı sağlamaktadır. Bu da firmaların marka değerini yaygınlaştırabilmesi için büyük bir fırsat niteliğindedir. Bu araştırmada müşterilerdeki spor sponsorluğu algısının firmaların marka değerleri üzerine etkisi ölçülmeye çalışılmıştır. Bu araştırmanın amacı, spor sponsorluğu ve marka değeri arasındaki ilişkiyi incelemek ve spor sponsorluğunun marka değeri üzerinde nasıl bir etkisi olduğunu ortaya koymaktır. Bu doğrultuda marka değeri incelemesi yapılacak olan firma olarak hava yolu şirketlerinde lider marka olan Türk Hava Yolları tercih edilmiştir. Sonuç olarak, spor sponsorluğunun marka farkındalığı, algılanan kalite ve marka sadakati üzerinde etkisi olduğu bulgusu elde edilmiştir. 
Keywords : THY, Marka Değeri