SATIN ALMA MOTİVASYONLARI: TÜKETİCİLERİN SANAL KOMPÜLSİF DAVRANIŞLARI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Deniz ZEREN, Nilüfer GÖKDAĞLI

Pages : 41-58

View : 21 | Download : 12

Publication Date : 2017-06-14

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı tüketicilerin sanal ortamda kompülsif satın alma davranışlarında alışveriş motivasyonlarının ve demografik faktörlerin etkisini ortaya koyarak ilgili alanda daha derin bir anlayış oluşturmaktır.Bu amaçla Adana il merkezinde 420 tüketiciyle yüzyüze anket tekniğiyle veriler toplanmıştır.Araştırma modelindeki ilişkilerin test edilmesinde t testi ve basit doğrusal regresyon analizinden yararlanılmıştır. Elde edilen bulgular cinsiyet ve yaş demografik faktörlerinin sanal kompülsif satın almayı etkilemediğini, sosyal normatif ve karşılaştırma alışveriş motivasyonunun sanal kompülsif satın alma eğilimini etkilerken, diğer alışveriş motivasyonlarının etkilemediğiniortaya koymuştur.
Keywords : Kompülsif Satın Alma, Sanal Alışveriş, Alışveriş Motivasyonları, Tüketici Davranışları