İŞLETMELERİN HEDEF KİTLELERİNE ULAŞABİLMELERİ İÇİN YEREL RADYO VE REKLAMALARIN ROLÜ VE ETKİNLİĞİ

Authors : Erhan ARSLAN, Serpil YILMAZ

Pages : 0-0

View : 18 | Download : 11

Publication Date : 2015-06-20

Article Type : Other Papers

Abstract :Bu çalışma; işletmelerin, yerel kültüre ve ekonomiye önemli katkıları olan yerel radyolarla reklam bağlamında yaptıkları/yapacakları işbirliğini geliştirme konusundaki unsurları ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu amaç çerçevesinde; yerel radyoların birey ve toplum üzerindeki etkileri, yerel radyolardaki reklamların önemi, hem yerel radyoların hem de dinleyicilerin bakış açısından yola çıkılarak ortaya konulmaya çalışılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre; yerel radyoların niceliksel ve niteliksel anlamda gelişmeleri, dinleyici potansiyellerini arttırmaları için daha fazla reklam geliri elde etmelerine bağlıdır. Ayrıca, kaliteli iletileri içeren yerel radyolar işletmeler için de mesajların doğru ve etkin bir biçimde hedef kitleye ulaştırılması açısından büyük önem arz etmektedir
Keywords : Yerel radyo, reklam, dinleyici profili, kitle iletişimi