TÜKETİCİLERDE MARKA KİŞİLİĞİ ALGISININ ANALİZİNE ILİŞKİN HİJYENİK ÜRÜNLER SEKTÖRÜNDE BİR UYGULAMA

Authors : Gülpinar KELEMCİ, Cansel Kelebek BODUR

Pages : 0-0

View : 14 | Download : 7

Publication Date : 2015-06-20

Article Type : Other Papers

Abstract :Yapılan çalışmalarda algılanan marka kişiliğinin satınalma davranışını olumlu etkileyebileceği vurgulanmaktadır. O halde; teorik olarak bir markayı kullanan ve kullanmayan tüketiciler arasında marka kişiliği algılarında fark olması gerekmektedir. Diğer bir ifadeyle; marka kişiliği markayı tercih etmeyen tüketicilerde, markayı tercih edenlere göre daha olumsuz algılanıyor olmalıdır. Çalışmanın temel amacı bu farklılığı ortaya çıkarmak ve buna bağlı olarak, olumlu marka kişiliği algısı ile marka tercihi arasındaki olası ilişkiyi gösterebilmektir. Çalışmanın bir diğer amacı ise; Türkiye’de farklı sektörlerde marka kişiliği ölçümünde kullanılan boyutların, hijyenik ped sektörüne uygulanabilirliğinin ortaya çıkarılmasıdır. Bu bağlamda çalışmada, keşifsel ve betimleyici yöntemle, hem kalitatif hem de kantitatif bir araştırma Türkiye’de söz konusu sektörün üçte ikisinden fazlasını Bu
Keywords : Marka Kişiliği, Marka Kişiliği Ölçümü