Siyasal İletişim Aracı Olarak Siyasal Reklamlar: 31 Mart 2024 Yerel Seçimlerinde Ak Parti Örneği

Authors : Bilge Çağlar Demir

Pages : 35-55

Doi:10.55796/dusuncevetoplum.1690168

View : 102 | Download : 136

Publication Date : 2025-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Siyasi aktörlerin ve kurumların politik mesajlarını iletmek, politik süreçleri etkilemek ve kamuoyunu yönlendirmek için kullandıkları siyasal iletişim; sosyal medya, politik reklamlar, mitingler, konuşmalar, broşürler, internet siteleri ve diğer iletişim araçları aracılığıyla gerçekleştirilmektedir. Siyasal iletişimin en önemli aracılarından biri olan siyasal reklamlar, seçmenler üzerinde güçlü bir etki bırakabilme potansiyeline sahip olduklarından, siyasal iletişim stratejilerinin ayrılmaz bir parçası durumuna gelmiştir. Bu tür reklamlar, seçmenlerin tercihlerini şekillendirmede önemli bir rol oynayarak siyasal aktörlerin ve siyasal partilerin hedeflerine ulaşmalarını sağlamaktadır. Bu çalışma, 31 Mart 2024 yerel seçim dönemi AK Parti’nin kullandığı reklam filmindeki göstergeleri, altında yatan gizli anlamları açığa çıkarmak amacıyla hazırlanmıştır. Bu süreçte, Saussure\\\'un temellerini attığı ve Barthes\\\'in geliştirdiği \\\'gösterge\\\', \\\'gösteren\\\' ve \\\'gösterilen\\\' kavramları temel alınarak yazılı, görsel ve işitsel öğeler incelenmiştir. Bu öğeler, kültür, dil, din, sosyal durum ve coğrafya gibi bir dizi değişken ile bir arada ele alınarak değerlendirilmiştir. Değerlendirme sonucunda; reklam filminde, olumsuz koşulları ima eden negatif göstergeler aracılığıyla mevcut yaşam şartlarının olumlu yönlerine dikkat çekildiği, bu yolla oluşturulan anlam aktarımlarında ise izleyiciye umut, yeni başlangıç, mutluluk, rahatlık ve konforlu yaşam gibi pozitif temaların doğrudan ya da dolaylı biçimlerde aktarıldığı tespit edilmiştir. Ayrıca, reklam filminde kullanılan şarkı aracılığıyla duyusal düzeyde bir etki yaratılarak izleyiciyle güçlü bir duygusal bağ kurulmuş ve tüm bu anlatı bileşenlerinin bir araya gelmesiyle, reklam filminin siyasal ikna sürecine katkı sunduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Keywords : Siyasal İletişim, Siyasal Reklam, Göstergebilim, Saussure, Ak Parti.

ORIGINAL ARTICLE URL