DÜZCE ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİNİN ETNOSENTRİK EĞİLİMLERİNİN MARKA KİŞİLİK ALGILAMALARINA ETKİSİ

Authors : Hatice YILDIRIM

Pages : 154-173

View : 23 | Download : 11

Publication Date : 2019-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmanın amacı öğrencilerin etnosentrik eğilimlerinin Düzce Üniversitesinin marka kişilik algılamalarında bir etkisi olup olmadığını öğrenmektir. Araştırmanın evreni Düzce Üniversitesinde eğitim gören öğrencilerden oluşmaktadır. Kolayda örnekleme yöntemine göre 400 anket uygulanmıştır. Veri toplama yöntemi olarak yapılandırılmış anket tekniği uygulanmış olup, ankette Aksoy ve Özsomer’in 4 boyut ve 39 maddeden oluşan Marka Kişilik Ölçeği ile 17 ifadeden oluşan Etnosetnrizm Ölçeği (CETSCALE) kullanılmıştır. Her iki ölçekte hem ulusal hem de uluslararası çalışmalarda kullanılmış olup, geçerlilik ve güvenirlik düzeyleri yüksek olan ölçeklerdir. Araştırma sonucuna göre öğrencilerin etnosentrik eğilimleri onların marka kişilik algılamalarını etkilemektedir. Ayrıca etnosentrizm eğilimi öğrencilerin cinsiyetlerine ve eğitim düzeylerine göre farklılaşmaktadır. Marka kişilik algılamaları da cinsiyet, medeni durum ve yaş değişkenlerine göre değişmektedir.
Keywords : etnosentrizm, etnosentrizm ölçeği, marka kişiliği, algılama, Düzce Üniversitesi