MARKA AŞKININ TÜKETİCİ TERCİHLERİNDEKİ ROLÜ: SPOR AYAKKABI KATEGORİSİ ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : Arzu Tuygun Toklu

Pages : 187-202

Doi:10.55179/dusbed.1574547

View : 64 | Download : 56

Publication Date : 2024-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Aşk, iki tarafı derin bir bağ ile bağlayan, ve bunu devam ettirmede yoğun bir arzuyu barındıran şefkat içeren bir bağlantıdır. Marka aşkı kişilerarası aşk duygularına paralel tüketici marka arasındaki bir yapıdır. Uzun yıllar boyunca sürebilen çok sayıda duygusal, bilişsel ve davranışsal deneyimi içeren arkadaşlık ilişkisine benzer. Bu çalışmanın amacı marka aşkının öncül ve ardılları arasındaki etkinin incelenmesidir. Araştırmada stimulu olarak spor ayakkabı kategorisindeki markalar seçilmiştir. Araştırmanın evreni genç tüketicilerdir. Veriler kolayda örnekleme yöntemi ile seçilen tüketicilerle yapılan web tabanlı anket yöntemi ile toplanmıştır. Yapısal eşitlik modellemesi ile analiz edilmiştir. Elde edilen bulgulara göre marka güveni ve marka memnuniyeti marka aşkı üzerinde etkilidir. Marka aşkı da marka sadakati, ağızdan ağıza iletişim ve primli fiyat üzerinde etkilidir. Araştırma sonuçları genç tüketicilerin davranışlarını anlama ve buna karşılık rekabet ortamında markanın oluşturduğu bir değerin anlamlandırılmasında uygulayıcıların karar süreçlerine destek olabilir.
Keywords : Marka aşkı, Marka güveni, Memnuniyet, Marka sadakati, Ağızdan ağıza iletişim, Primli fiyat

ORIGINAL ARTICLE URL