EFFECTS OF BRAND EQUITY PERCEPTIONS ON THE BRAND EXTENSION

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Ege Akademik Bakış Dergisi
Volume:7 Issue:2
EFFECTS OF BRAND EQUITY PERCEPTIONS ON THE BRAND EXTENSION

EFFECTS OF BRAND EQUITY PERCEPTIONS ON THE BRAND EXTENSION

Authors : Mehmet MARANGOZ

Pages : 459-483

View : 64 | Download : 18

Publication Date : 2007-10-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İşletmelerin en önemli varlıklarından biri de, sahip oldukları marka değeridir. Bir çok işletme yeni ürün ve/veya hizmetlerde bu değerden yararlanmakta ve marka yaymada kullanmaktadır. Bu çalışmada, marka değeri algılamalarının marka yayılmaya etkileri araştırılmaktadır. Marka değeri algılamaları dört boyutta incelenmektedir. Bunlar; marka bağlılığı, algılanan kalite, marka çağrışımları ve marka farkındalığıdır. Araştırma sonuçlarına göre, marka değerini oluşturan bu dört boyut marka yayılmayı pozitif yönde etkilemektedir
Keywords : Pazarlama, marka değeri, marka yayma

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.