ARE TURKISH SPECIAL INTEREST TRAVELERS SENSATION SEEKERS?

Authors : Abdullah TANRISEVDİ
Pages : 1313-1340
View : 63 | Download : 17
Publication Date : 2009-11-01
Article Type : Research Paper
Abstract :Türk turizmi son yirmi yıl içerisinde kitle turizmi üzerinde yoğunlaşarak uluslararası turizm pazarında önemli bir yer edinmeyi başarmıştır. Diğer yandan değişen tüketici gereksinim ve beklentileri, kitle turizmi ile birlikte, diğer turizm ürünlerine de yönelinmesi gerektiğine işaret etmektedir. Ayrıca uluslararası turizm hareketleri içindeki pazar büyüklüğü ile ilgili veriler halen tartışmalı olmakla birlikte, özel ilgi turizminin öneminin giderek artacağı öngörülmektedir. Dolayısıyla bu pazardaki tüketiciler hakkında daha kapsamlı bilgiler edinilmesi; pazarın çok daha ayrıntılı şekilde bölümlendirilmesine, arz olanaklarının yeniden planlanmasına ve en uygun pazarlama karması oluşturma çalışmalarına önemli katkılar sağlayabilecektir. Bu çerçevede araştırmanın temel amacı, Türk özel ilgi gezginlerinin sansasyon arama özelliğini ne düzeyde sergilediklerini belirleyerek, gelecekte bu alanda yapılacak çalışmalara ışık tutmak ve uygulayıcılara öneriler getirmektir. Araştırmada veri toplama aracı olarak Hoyle ve diğerleri (2002) tarafından geliştirilen Kısa Sansasyon Arama Ölçeği (KSAÖ) kullanılmıştır. Amaçlı örnekleme yöntemi ile 309 Türk özel ilgi gezgini örnekleme alınmıştır. Araştırma sonucunda, katılımcıların büyük bir çoğunluğunun (% 83.2) sansasyon arama özelliğini sergilediği ve yaklaşık % 60’ının bu özelliğe orta düzeyin üzerinde sahip olduğu saptanmıştır. Ayrıca, yaş (p<0.05), katılım sıklığı (p<0.01) ve özel ilgi türünün risk niteliği (p<0.05) ile sansasyon arama özelliği arasında anlamlı bir ilişki bulunduğu görülmüştür. Daha genç yaştakiler , daha sık (>1) ve daha riskli özel ilgi etkinliklerine katılan gezginler sansasyon arama özelliğini daha fazla sergilemektedirler. Araştırma sonuçlarından hareketle destinasyon yönetimleri, işletmeciler ve araştırmacılar için somut önerilerde bulunulmuştur
Keywords : Özel ilgi turizmi, sansasyon arama, pazar bölümlendirme

ORIGINAL ARTICLE URL