DOES SELF CONFIDENCE FEELING REALLY RAISE BRAND LOYALTY?

Home Page
About
Submit A Journal
Submit A Conference
Submit Paper/Book
- Submit a Preprint
- Submit a Book
Contact

Ege Akademik Bakış Dergisi
Volume:10 Issue:3
DOES SELF CONFIDENCE FEELING REALLY RAISE BRAND LOYALTY?

DOES SELF CONFIDENCE FEELING REALLY RAISE BRAND LOYALTY?

Authors : Murat AKYILDIZ

Pages : 933-950

View : 99 | Download : 20

Publication Date : 2010-08-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, özgüven ve marka bağlılığı arasında bir ilişkinin var olup olmadığını belirlemektir. Bu amaçla 458 kişiyle yapılan anketlerden elde edilen veriler,ki kare ve isimsel lojistik regresyon analiz teknikleriyle değerlendirilmiştir. Sonuçlar; giyim ve beyaz eşyayı içeren ürün gruplarına yönelik satın alma davranışına dönüşmeyen gizli marka bağlılığı ve düşük özgüven arasında bir ilişkiyi gösterirken; temizlik, gıda, giyim ve beyaz eşya olmak üzere tüm ürün gruplarında yüksek özgüvenle marka bağlılığı arasında anlamlı bir ilişkinin olmadığını göstermiştir
Keywords : Marka bağlılığı, kendine güven

ORIGINAL ARTICLE URL

* There may have been changes in the journal, article,conference, book, preprint etc. informations. Therefore, it would be appropriate to follow the information on the official page of the source. The information here is shared for informational purposes. IAD is not responsible for incorrect or missing information.