Foreign Product Perception in Albanian Market; an Analysis of Country Origin Image, Ethnocentrism and the Position of Turkish Products

Ürünlerdeki menşei ülke etkisi uluslararası pazarlamanın bir gerçeğidir ve menşei ülke etkisinin çok yönlü yapısı onu uluslararası pazarlamada daha önemli hale getirmektedir. Arnavutluk, komünizm sonrası mevcut durumu görmek açısından, bu konuda güzel bir örnek niteliğindedir. Bu çalışmanın temel amacı, Arnavutluk halkının tüketim tercihlerinde, yabancı ürünlerin yeri, yabancı ürün tüketimindeki isteklilik düzeylerinin incelenmesi ve onların ithal ve yerel ürünlere karşı bakışının ortaya çıkarılmasıdır. Ayrıca, bu pazarda hangi ülke ürünlerinin daha çok tercih edildiğinin belirlenmesi ve Türk ürünlerinin pazardaki yerinin tespit edilmesi de araştırmanın amaçları arasındadır. Bu alandaki tüketici tutumlarını ölçmek için Amerika’da geliştirilen ve pekçok ülkede uygulanan ethosentrizm (CETSCALE) ölçeği kullanılmıştır. Bulgular, Arnavut halkının yabancı ülke ürünlerine kapalı olmadığını ve bu pazarda Türk ürünleri algısının Avrupa ülkelerinin gerisinde fakat Çin ürünlerinin ilerisinde olduğunu göstermektedir