THE IMPACTS OF ONLINE SOCIAL NETWORKS ON ACCOMMODATION PREFERENCES: THE CASE OF TURKEY

Çevrimiçi sosyal ağlar, bireylerin tercihlerini şekillendirerek sektörleri doğrudan etkilerler. Bu bağlamda, sosyal medyanın günümüzde bir pazarlama aracı olarak görülüyor olması bir tesadüf değildir. Bu çalışma, çevrimiçi sosyal ağların turistlerin konaklama tercihleri üzerine etkilerini ülke bazlı bir analiz ile araştırmayı amaçlamaktadır. Bu amaç doğrultusunda çalışmada, 497 katılımcıdan oluşan geniş bir örnekleme dair anket uygulaması sonuçlarına yer verilmektedir. Anket sonucunda elde edilen veriler frekans dağılımları, Tek Yönlü ANOVA Testi, Tamhane t Testi ve Pearson Korelasyon Analizi kullanılarak analiz edilmektedir. Temel bulgular, Türk turistlerin çevrimiçi sosyal ağları sıklıkla kullandıklarını, tecrübelerini bu ağlarda paylaşma eğiliminde olduklarını ve ayrıca araştırma ve paylaşım tutumlarında eğitime göre farklılıkların söz konusu olduğunu işaret etmektedir. Bu çalışma, Türkiye’den geniş bir örnekleme dair veriler ile elde edilmiş detaylı bulgular sunarak ilgili literature katkı yapmayı hedeflemektedir.