Teknoloji ve Kültürün Diyalektiğini İzlemek: Teknolojik Kültürün İnşasında İletişim Teknolojileri Reklamları

Authors : Ahmet KAYMAS

Pages : 19-35

View : 20 | Download : 15

Publication Date : 2018-04-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Öz: Bu çalışma kültür ve teknoloji diyalektiği üzerinden bakarak, teknolojik kültürün inşasında iletişim teknolojileri reklamlarını sorgulamayı amaçlamıştır. Yeni enformasyon ve iletişim teknolojilerinin, toplumsal güç ve iktidar ilişkileri içerisinde ayırt edici niteliğinin yanı sıra yeni bir kültürün inşasındaki rolü tam da böylesi bir yapının çözümlenebilmesi adına bir çalışmanın gerçekleştirilmesini zorunlu kılmaktadır. Çalışma içerisinde, yeni enformasyon ve iletişim teknolojileri reklamları özelinden bakarak bir dizi soruya yanıt aranmaktadır. Bu doğrultuda; çalışmanın yanıt aradığı sorular şöyle belirlenmiştir. Teknolojinin kültürel ve toplumsal inşasında reklamlar, bir kültürün değerleri içerisine nasıl nüfuz edebilir? Bilgi toplumunun egemen söylemlerinin kurucusu ve taşıyıcısı olarak yeni enformasyon ve iletişim teknolojileri, kültürel değişim süreci içerisine nasıl dâhil olabilirler. Bu sorulara yanıt bulabilmek amacı ile çalışma içerisinde iki reklam kampanyası, göstergebilimsel analizler aracılığı ile çözümlenmiştir. Teknolojinin toplumsal inşasına dair yol ve yöntemler arasında yer alan teknoloji reklamlarının, bilgi toplumu ve onun ötesinde kapitalizmin ihtiyaç duyduğu bir söylem repertuarı içerisinde belirleyici bir konuma sahip olduğunu belirleyen bu çalışma, teknoloji ve kültür diyalektiğini yeni bir kültürel değişim içerisinde değerlendirmiştir. Bilgi toplumu söylemi söz konusu olduğunda, teknolojinin de bir teknolojik ütopya söylemi içerisinde yeni bir toplum yapısını tanımlama biçimi tam da bu doğrultuda oldukça anlamlı bir tartışma uzamı oluşturmuştur. Çalışmanın sonunda, kapitalizmin ihtiyaç duyduğu söylemlerin yeni enformasyon ve iletişim teknolojileri reklamları ile kurulduğu belirlenmiştir.
Keywords : yeni enformasyon teknolojileri, bilgi toplumu, teknolojik ütopya, reklamlar