REKLAMLARDA KOKUNUN SUNUMU: PARFÜM REKLAMLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME

Authors : Özgür KILINÇ, Sevil BAYÇU

Pages : 41-65

View : 28 | Download : 14

Publication Date : 2019-04-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Kokunun sembolik değerleri ve anlamları bulunmaktadır. Bu açıdan insanın beş duyusundan biri olan koku kültürel yapıyla ilişkili bir görünüm sunmaktadır. Koku ve kültür kesişiminde sadece iyi kokan bir ürün olmaktan daha fazlasını ifade eden parfümler reklamlara da konu olmaktadır. Parfüm reklamları çoğu zaman ürün ile ürünün temsil ettiği anlamlar arasındaki ilişkiyi çeşitli semboller üzerinden inşa etmektedir. Görsel içeriklerin öne çıktığı bu reklamlarda ürünün içerdiği vaat birtakım anlamlar üzerinden reklamın iletişimsel pratiğine dahil olmaktadır. Parfüm reklamlarını temel alan bu çalışmanın amacı parfüm reklamlarını ürünün nasıl sunulduğu, görsel sembolizm, aktarılan baskın değer ve reklamdaki yaratıcı strateji kategorileri açısından incelemektir. Araştırma sonuçları parfüm reklamlarında ürünün daha çok  “kişi / kişiler ile birlikte sembolik bir ortamda” sunulduğunu ve bu reklamlarda en fazla yer verilen görsel sembolizm unsurunun “sihir” ve “kişiselleştirme” olduğunu ortaya koymuştur. İncelenen reklamlarda en fazla aktarılan baskın değerlerin “bireysellik” ve “romantizm” olduğu; yaratıcı strateji açısından ise “duygusal strateji”nin öne çıktığı belirlenmiştir. 
Keywords : Parfüm, Parfüm Reklamları, Görsellik