DİJİTAL PAZARLAMA UYGULAMALARININ SATIŞ VE MARKA BİLİNİRLİĞİNİ ARTTIRMAYA YÖNELİK ETKİSİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Ahmetcan BERKİ

Pages : 136-170

View : 18 | Download : 15

Publication Date : 2019-10-31

Article Type : Research Paper

Abstract :İnternet ortamındaki dijital reklamların istatistiki sonuçlarını inceleyen bu çalışma dijital ortamda reklam yayını gerçekleştiren bir hazır gıda firmasının yayın performansını ortaya koymaktadır. Bu doğrultuda öncelikle reklam yayını gerçekleştirilen kampanyaların tıklama, gösterim, sıklık gibi sonuçları ve aynı zamanda demografik açıdan performans grafikleri incelenerek analizler yapılmıştır. Dijital kampanyaların yayın dönemi ile yayın gerçekleştirilmeyen dönem karşılaştırılması ile elde edilen sonuçlar istatistiki çerçevede ortaya konulmuştur. Ulaşılan veriler içerisinde öne çıkan başlıklar reklam gösterim sayıları, reklam tıklama sayıları ve erişim sayılarıdır. Bu üç farklı metrik marka bilinirliğini ve satış artışı sağlama hedeflerine ulaşma noktasında önemli sonuçlar olmakla beraber yayın süresince bu metriklerin detayları içerisinde hedef kitlenin cihaz, işletim sistemi, internet servis sağlayıcısı, etkileşim günleri ve saatleri gibi birçok veriyi de analiz edebilme imkanı sunmaktadır. Bu çalışmada internet ortamındaki dijital pazarlama faaliyetlerinin bir kolu olan dijital reklam yayınlarının satış arttırmaya ve marka bilinirliği oluşturmaya yönelik etkisi incelenmiştir.
Keywords : Dijital pazarlama, sem, Google AdWords, Google Analytics, sosyal medya