ELEKTRONİK SPOR FAALİYETLERİNDE SPONSORLUĞUN MARKA DEĞERİ ÜZERİNE ETKİSİ: LEAGUE OF LEGENDS ÖRNEĞİ

Authors : Celal KOCAÖMER

Pages : 46-82

View : 47 | Download : 16

Publication Date : 2019-10-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Modern bir spor dalı olarak elektronik spor, teknolojiyi ilgi ile takip eden genç kitlelere ulaşmak için önemli bir platform haline gelmiştir. Markalar bu kitle ile iletişime geçmek için çoğunlukla sponsorluk faaliyetlerinden yararlanmaktadır. Bu çalışmada elektronik spor faaliyetlerinde sponsorluğun incelenmesinde dünyanın en popüler elektronik spor oyunu olan League of Legends tercih edilmiştir. Bu alanda gerçekleştirilen  sponsorlukların marka değeri boyutlarına ve marka değeri boyutlarınında genel marka değerine nasıl bir etkisi olduğunu tespit etmek araştırmanın amacıdır. Araştırma verilerinin toplanması sırasında tüketicilerin sponsorluk algılamaları boyutları, marka değeri boyutları ve genel marka değeri boyutu kullanılarak anket formu oluşturulmuştur. Araştırmanın evreni olan League of Legends takipçilerini temsil etmesi açısından olasılık dışı örnekleme yöntemlerinden kolayda örnekleme kullanılmış ve toplamda 527 kişi ankete geri dönüş yapmıştır. Araştırma verilerinin analizinde betimleyici analizlere, regresyon testine ve t testine başvurulmuştur. Verilerin analizi sonucunda  elektronik spor faaliyetlerinde sponsorluğa yönelik tüketici algılamalarını oluşturan etkinliğin statüsü, etkinliğe yönelik kişisel beğeni, sponsor-etkinlik uyumu, sponsora karşı tutum, sponsorun samimiyeti, sponsorun algılanan sıklığı ve seçiciliği boyutlarının algılanan kalite, marka sadakati ve marka farkındalığı/çağrışımları boyutlarına etki ettiği tespit edilmiştir. Algılanan kalite, marka sadakati ve marka farkındalığı/çağrışımları boyutlarının da genel marka değerine etkisi tespit edilmiştir. 
Keywords : Spor, Elektronik spor, Sponsorluk, Marka Değeri

ORIGINAL ARTICLE URL