ULUSLARARASI MARKALAŞMA SÜRECİNDE HALKLA İLİŞKİLERİN ROLÜ: KAZAKİSTAN PAZARINDA FAALİYET GÖSTEREN TÜRK TEKSTİL FİRMALARINA YÖNELİK NİTEL BİR ÇALIŞMA

Authors : Violetta KADYROVA, Fusun TOPSUMER

Pages : 171-186

View : 23 | Download : 12

Publication Date : 2019-10-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz rekabet koşullarında markalaşma bir işletmenin en stratejik yatırımlarından biri konumundadır. Bu çalışmada uluslararası markalaşma sürecinde halkla ilişkilerin rolü Kazakistan’da faaliyet gösteren Türk tekstil firmaları örneğinde incelenmeye çalışılmaktır. Araştırmanın sonuçlarına göre tekstil pazarında markalaşma sürecinde halkla ilişkiler önemli bir stratejidir. Halkla ilişkiler ve tanıtım yöntemleri arasında en çok yararlanılanın da fuarlar olduğu belirlenmiştir. Web siteleri, reklam, sosyal medya, ikili görüşmeler gibi yöntemlere ek olarak firma ziyaretleri, ürün sergisi, ürün numunelerin gösterilmesi gibi tanıtım yöntemlerinin de öneminin yüksek olduğunu söyleyebiliriz.
Keywords : Uluslararası Pazarlama, Marka, Halkla İlişkiler