TV REKLAMLARINDA AİLE İDEOLOJİSİNİN MEŞRULAŞTIRILMASI

Authors : Nesrin KULA DEMİR

Pages : 153-171

View : 5 | Download : 8

Publication Date : 2005-01-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Normal 0 false false false EN-US JA X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:Cambria; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin;} İdeoloji, insanların hayata bakış açısını biçimlendiren, dünyayı ve toplumu anlamlandırmalarını sağlayan düşünceler ve fikirler dizgesi olarak tanımlanabilmektedir. Bu düşünceler ve fikirler dizgesi kitle iletişim araçları yolu ile insanlara aktarılmaktadır. Özellikle televizyon, herkes tarafından izlenebilmesi ve pek çok kişiye göre iyi bir boş zaman değerlendirme aracı olması nedeniyle; ideolojilerin yeni nesillere aktarılmasında önemli bir rol oynamaktadır. TV reklamları kısa sürede ürünü tanıtmak dışında, toplumsal roller ve davranışlar hakkında bilgi vermektedir. TV reklamlarının kullandığı imgeler, stereotipler, kadınlara ve erkeklere ilişkin kalıp yargılarımızı pekiştirmektedir. Özellikle aile kurumu, temel tüketim birimi olarak kabul edildiği için; TV reklamlarının baş aktörü olarak karşımıza çıkmaktadır. TV reklamları aile kurumunu idealleştirip yüceltir ve kadınlara ürün kullanma ile ailelerini mutlu ve bir arada görme vaadini sunar. Tüm bunlar S. Hall'ün  karşıt okuma tekniği kullanılarak açığa çıkarılabilmektedir. 
Keywords : Televizyon reklamı, aile, ideoloji