BASIN İŞLETMELERİNDE REKLAM OLGUSUNUN ÖNEMİ

Authors : Çiğdem BATU DİRİK, Aslı ELGÜN

Pages : 125-134

View : 7 | Download : 4

Publication Date : 2006-01-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Normal 0 false false false EN-US JA X-NONE /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Table Normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-priority:99; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:Cambria; mso-ascii-font-family:Cambria; mso-ascii-theme-font:minor-latin; mso-hansi-font-family:Cambria; mso-hansi-theme-font:minor-latin;} İşletmelerde reklam en önemli tanıtım unsurlarından birisidir. Basın işletmeleri açısından düşünüldüğünde ise reklam hem bir tanıtım aracı, hem de işletmenin ayakta kalmasını sağlayan bir gelir kaynağıdır. Basın işletmeleri, kurumsal bazda reklamlarını, gazete, dergi, televizyon gibi reklam mecralarını kullanarak yapmaktadırlar. Bu noktadan bakıldığında reklam, pazarlama karmasının önemli bileşenlerinden birisi sayılmaktadır. Gelir kaynağı olarak bakıldığında ise, basın işletmeleri açısından reklamın önemi vazgeçilmezdir. Basın işlenmelerinin satış gelirlerinden elde ettiği payın son derece az olduğu göz önüne alındığında reklam gelirlerinin ne kadar önemli olduğu daha net algılanabilecektir. Basın işletmeleri için reklam, sözü edilen ikili yapı (tanıtım aracı, gelir) nedeniyle önemli bir faktördür.
Keywords : Basın İşletmesi, Reklam, Gelir Kaynağı