KÜLTÜRÜN REKLAM ÜZERİNDEKİ ETKİSİ: Reklam Biçimlerinin Kültür Tarafından Belirlenmesi

Authors : İşıl KARPAT AKTUĞLU, Bengü Emine ÇOLAKOĞLU

Pages : 9-24

View : 5 | Download : 4

Publication Date : 2007-12-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Reklamın kültürden etkilendiği bilinen bir gerçektir. Özellikle uluslararası reklam kültürden etkilenmekte ve uluslararası reklam araştırmalarında kültür ile kültürel faktörler incelenmektedir. Bu çalışmada daha önceki yıllarda yapılmış olan araştırmalardan derlenen bilgiler ışığında reklamlarda kültüre ait değerlerin nasıl kullanıldığı Hofstede’in ve Hall’un kültürel yaklaşım modelleri ve Franzen’in televizyon reklam formatları ile incelenerek kültürlerarası bir karşılaştırma yapılmış, kültürlerarası reklam biçimlerinin benzerlikleri ile farklılıkları ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Keywords : Reklam, Kültür, Kültürlerarası, Hofstede