KADININ TELEVİZYON REKLAMLARINDAKİ KONUMUNUN KARŞILAŞTIRMALI ANALİZİ: H&M VE TURKCELL AKILLI KADINLAR KULÜBÜ ÖRNEĞİ

Authors : Müge Karabağ

Pages : 4-18

View : 6 | Download : 8

Publication Date : 2019-01-01

Article Type : Other Papers

Abstract :Kitle iletişim araçları aracılığıyla topluma sunulan medya içeriklerinin, pek çok kez toplumda hakim olan ataerkil kalıpları temsil ettiği düşünülmektedir. Bu bağlamda medya araçlarından özellikle televizyon birçok araştırmanın konusu olmuştur. Toplumsal cinsiyet ve televizyon ilişkisi de sosyal bilimler alanında sıklıkla işlenen bir konudur. Zira araştırmalarda televizyon yayınlarında kadınların ataerkil bakış açısıyla temsil edildiği görülmüştür. Bu bağlamda televizyon yayınlarının, toplumsal cinsiyet kalıplarının üretildiği ve topluma sunulduğu bir göstergeler bütünü olduğunu belirtmek mümkündür. Televizyondaki reklamlar bu düşünce temelinde oluşturulmakta ve kadınlar reklamlarda toplumsal cinsiyet normlarıyla sınırlandırılarak temsil edilmektedirler.   Bu çalışmada öncelikle televizyon reklamlarında toplumsal cinsiyet rollerinin betimlenişi, kuramsal çerçeve ile yapılan araştırmalarla incelenmiştir. Daha sonra H&M reklamı ile Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü reklamının metin analizi yapılmıştır. Buna göre H&M reklamındaki kadınların, bir arzu nesnesi olarak değil, metalaştırılmadan tasvir edildiği görülmüştür. Bu anlamda söz konusu reklam, televizyondaki klişe kadın temsillerinden farklıdır. Bununla beraber Turkcell Akıllı Kadınlar Kulübü reklamındaki kadınların ise bir tüketim nesnesi olarak, üretime katkı sunmaktan uzak ve edilgen varlıklar olarak betimlendiği görülmüştür. Buna göre kadın temsilleri, yapay bir geleneksellik kılıfıyla hazırlanarak bir çekicilik ve sempatiklik unsuru olarak sunulmuştur.
Keywords : Television, Reklam, Toplumsal Cinsiyet, Kadın