PAZARLAMADA PARADİGMA DEĞİŞİMİ : GİRİŞİMCİ PAZARLAMA

Authors : Mehmet MARANGOZ, Nedret ERBOY

Pages : 67-91

View : 19 | Download : 17

Publication Date : 2013-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüz ekonomilerin temel taşlarını oluşturan küçük işletmelerin, büyük işletmelere göre farklı yapıya ve özelliklere sahip olmalarından dolayı, pazarlama faaliyetlerinde geleneksel pazarlama anlayışından farklı olarak ihtiyaçlarını karşılayabilecek, yapılarına uygun pazarlama faaliyetleri yürütmeleri gerekmektedir. Girişimcilik küçük işletmelerin sahip olabilecekleri etkin bir yetenek olarak değerlendirilmektedir. Bu noktada, küçük işletmelerin başarısı pazarlama ve girişimcilik arasındaki ilgiyi kurmalarına, pazarlama ve girişimcilik faaliyetlerini etkin bir şekilde yerine getirmelerine bağlı olmaktadır. Bu bağlamda yürütülen girişimci pazarlama faaliyetleri, pazarlama ve girişimciliğin arasındaki teorik yapıyı oluşturmaktadır. Bu çalışmada girişimci pazarlama kavramsal olarak açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın amacı; girişimcilik ve pazarlama ara yüzünün, birbirleri ile olan etkileşiminin, pazarlamadaki paradigmal değişimin, girişimci pazarlamanın gelişiminin ve girişimci pazarlama kavramının geleneksel pazarlama ile arasındaki farkların açıklanmaya çalışılmasıdır. Yapılan çalışmanın, girişimci pazarlama alanında literatüre katkı sağlayacağı ve gelecekte bu alanda yapılacak olan çalışmalara ışık tutacağı düşünülmektedir.
Keywords : Girişimcilik, Pazarlama, Değişim