MODERATOR ROLES OF INTERPERSONAL EFFECTS ON THE INFLUENCE OF CONSUMER ETHNOCENTRISM ON INTENTION TO BUY FOREIGN PRODUCTS: A CROSS CULTURAL TESTING

Authors : Canan ERYİĞİT, Bahtışen KAVAK

Pages : 97-119

View : 18 | Download : 8

Publication Date : 2011-09-21

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı kişilerarası etkilerin ulus merkezciliğin yabancı ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisindeki düzenleyici rolünü araştırmaktır. Kişilerarası etkiler. Veblen, çoğunluğa uyma etkisi ve aykırılık etkisi olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmada gerekli olan veri Türkiye’den 248 öğrenci ve Almanya’dan 230 öğrenciden elde edilmiştir. Çoklu hiyerarşik regresyon analizi sonuçlarına göre kişilerarası etkilerin düzenleyici rolü Almanya için desteklenmiştir. Buna göre, çoğunluğa uyma ve aykırılık etkileri ulus merkezciliğin yabancı ürün satın alma niyeti üzerindeki etkisinin gücünü değiştirmektedir.
Keywords : Ulus merkezcilik, Veblen etkisi, çoğunluğa uyma etkisi, aykırılık etkisi