PRESTİJLİ OTOMOBİL MARKALARINDA LÜKS ALGILAMASININ SATIN ALMA İSTEKLİLİĞİNE ETKİSİ: İSTANBUL VE SAKARYA ÖRNEĞİ

Authors : Saim Saner ÇİFTYILDIZ, Nihal SÜTÜTEMİZ

Pages : 229-244

View : 15 | Download : 14

Publication Date : 2011-03-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Günümüzde küreselleşme çabaları sonucu dünya çapında mal ve hizmet dolaşımı kolaylaşmakta ve özellikle lüks ürünlerin tüketimi gelişmiş ülkeler başta olmak üzere ülkemizde de önemli artış kaydetmektedir. Buna bağlı olarak, lüks ürünlerin tüketicilerce algılanış biçimi ve bu algılamaların satın alma isteğini nasıl etkilediği önemli bir konu olarak araştırmacıların karşısına çıkmaktadır. Bu çalışmada ise ülkemiz tüketicilerinin otomobil markaları bağlamında lüks kavramını nasıl algıladıkları, bu algılamanın içerdiği boyutlar ve bu boyutların satı alma isteği üzerindeki etkisi incelenmektedir. Analizler sonucunda yurt dışında yapılan çalışmalara benzer şekilde beş boyutlu bir lüks algılaması modeli elde edilmiş ve bazı boyutların belirli markalarda satın alma isteğini etkilediği gözlenmiştir. Çalışmada veri toplama aracı olarak anket yönteminden yararlanılmıştır. İstanbul ve Sakarya illerinde uygulanan 1096 anket analizlerde kullanılmıştır.
Keywords : Lüks algılaması, Satın alma istekliliği, Lüks markalar