TAKIMLARIN LİSANSLI ÜRÜNLERİ BAĞLAMINDA, TAKIMLA ÖZDEŞLEŞME, DUYGUSAL MARKA BAĞLILIĞI VE SATIN ALMA NİYETİ OLGULARI ARASINDAKİ İLİŞKİLERİ İNCELEMEYE YÖNELİK BİR UYGULAMA

Authors : Saim ÇİFTYILDIZ

Pages : 232-241

Doi:10.17755/esosder.52015

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2015-04-12

Article Type : Research Paper

Abstract :Spor endüstrisi içinde takım lisanslı ürünler konusu en hızlı gelişen konulardan biridir. Takım lisanslı ürünler pazarı milyonlarca dolarlık satış oranlarıyla ifade edilmektedir. Bu nedenle bu çalışmada takım lisansı ürünler bağlamında tüketici davranışları incelenmiştir.  Çalışmanın amacı takımla özdeşleşme, duygusal bağlılık ve satın alma niyeti olguları arasındaki ilişkiyi incelemektir. Yapılar arasındaki ilişkinin incelenmesi için korelasyon analizinden yararlanılmıştır.  Elde edilen sonuçlar takımla özdeşleşme, duygusal marka bağlılığı ve satı alma niyeti olguları arasında olumlu ilişkinin olduğunu göstermektedir. 
Keywords : Takım Lisanslı Ürün, Takımla Özdeşleşme, Duygusal Marka Bağlılığı, Satın Alma Niyeti