Yeşil tüketici değerinin tatil tercihine etkisinde değişiklik arayışının aracılık rolü: Adana ilinde yapılan bir araştırma

Authors : Oya YILDIRIM, A Celil ÇAKICI

Pages : 487-507

Doi:10.18070/erciyesiibd.589226

View : 17 | Download : 14

Publication Date : 2019-12-31

Article Type : Research Paper

Abstract :Yeşil veya çevreci tutum, tüketicilerin satın alma faaliyetlerine yansıyabilmektedir. Çevreci tüketim, tatil tercilerini de etkileyebilmektedir. Bu nedenle çalışmada, yeşil tüketici değerinin tatil tercihine etkisini belirlenmek amaçlanmıştır. Çalışma evrenini, Adana şehir merkezinde yaşayan 18 yaş üstü çalışan bireyler oluşturmaktadır. Veriler, alan yazına dayalı geliştirilen bir anket ile toplanmıştır. Anket, 15-69 yaş arası, yılda en az bir kez tatile çıkan yerel halka 01 Haziran 2017-02 Nisan 2018 tarihleri arasında, kota örneklemesi esas alınarak yüz yüze uygulanmıştır. Araştırma kapsamında 1580 anketin verileri analiz edilmiştir. Yeşil tüketici değerinin en çok kültür tatili (β: 0,256) tercihini etkilediği, bunu macera (β: 0,173) ve plaj tatili (β: 0,049) tercihinin izlediği bulunmuştur. Ayrıca, değişiklik arayışının yeşil tüketici değerinin kültür tatili ve macera tatili tercihine etkisinde kısmi aracılık, plaj tatili tercihine etkisinde ise tam aracılık rolüne sahip olduğu belirlenmiştir.   Dolayısıyla kültür turizmi kapsamında yerli turistlere verilecek mesajların, hem yeşil tüketici değerini hem de değişikliği vurgulayan mesajlar içermesi önerilmektedir. 
Keywords : Yeşil tüketici değeri, Değişiklik arayışı, tatil tercihi