BİR TÜKETİCİ GRUBU OLARAK KADINLARIN MAĞAZA MARKALI ÜRÜNLERE KARŞI TUTUMLARI: GİRESUN İLİ ÖRNEĞİ

Authors : Banu ÖZBUCAK ALBAR, Teoman DUMAN

Pages : 79-100

View : 15 | Download : 16

Publication Date : 2015-05-14

Article Type : Research Paper

Abstract :Türkiye’de mağaza markalarına yönelik tüketici tercih ve tutumlarına ilişkin araştırmalar olmasına karşın farklı tüketici gruplarının mağaza markası kullanımına yönelik tutumları ile ilgili araştırmalar oldukça kısıtlıdır. Bu çalışmada, Giresun il merkezinde yaşayan kadın tüketicilerin genel süpermarket tercihleri ve mağaza markalı ürünlere yönelik tutum ve davranışları incelenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler fiyatların uygunluğu ve ürün kalitesidir. Ayrıca, yerel marketlerden alışveriş yapan kadın tüketicilerin mağaza markalı ürün tercihlerini belirleyen en önemli etkenler, ürünlerin genel kalite düzeyi, memleket markası olması, indirimler, ürünlerin raflarda kolay bulunabilmesi ve ürün teşhirinin cazip olmasıdır.
Keywords : Mağaza markası, kadın tüketiciler