MEDYADA YER ALAN SOSYAL PAZARLAMA KAMPANYALARINA YÖNELİK TÜKETİCİ DEĞERLENDİRMELERİ: KONYA İLİNDE BİR UYGULAMA

Authors : Şükrü AKDOĞAN, Suzan ÇOBAN, Resul ÖZTÜRK

Pages : 1-18

View : 17 | Download : 10

Publication Date : 2015-05-16

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, çeşitli medya ortamlarında yapılan sosyal pazarlama kampanyalarının tüketicileri etkileme gücünü belirlemek, bu kampanyalara yönelik olarak tüketicilerin tutum ve düşüncelerini saptamak ve demografik özellikler itibariyle düşünce farklılıklarını belirlemektir. Bu amaçlarla Konya ilinde bir bankanın 391 müşterisine anket uygulanmıştır. Araştırmadan elde edilen başlıca bulgulara göre tüketiciler; özellikle firmaların televizyon kampanyalarında yaptıklarıyardımların ve sağlık, spor, kültür, çevre, enerji gibi konularla ilgili faaliyetlerin ve sponsorlukların etkileme gücü olduğunu düşünmektedirler. Firmaların televizyonda yapılan yardım kampanyalarına katılmalarıhakkındaki düşünceler tüketicilerin gelir düzeylerine göre anlamlıbir farklılık göstermektedir. Tüketicilerin cinsiyet, eğitim ve gelir düzeylerine göre sosyal pazarlama kampanyalarına yönelik tutum ve düşünceleri, anlamlıfarklılıklar taşımaktadır
Keywords : Sosyal Pazarlama, Medya, Pazarlama Kampanyaları, Sponsorluk