KENT MARKASI VE MARKA İMAJININ ÖLÇÜMÜ: AFYONKARAHİSAR KENTİ İMAJI ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Authors : , Şuayip ÖZDEMİR, Yusuf KARACA

Pages : 113-134

View : 29 | Download : 13

Publication Date : 2009-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada bir kentin marka olmasının gerekleri ve boyutları ile bir kent markasının imajı ele alınmıştır. Bir kentin imajını oluşturan unsurlar aynı zamanda o kent markasının nasıl algılandığını belirleyen unsurlardır. Bu amaçla Afyon kentinin fiziksel, soyut ve kent halkına ilişkin imaj unsurlarına ilişkin algı ölçülmüştür. Afyonlu olmayan ve bu kentte yaşamayan 1072 kişi ile yüz yüze anket yöntemi ile veri toplanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre Afyon kentinin marka olmaya en yakın kentsel ürünleri, kaymak, sucuk, şekerleme, termal ve tarihi kalesi olarak tespit edilmiştir. Ayrıca kentin marka olmak için sahip olduğu avantajlar sıralanmıştır.
Keywords :