Türkçe Basında İlk “Marka” Rekabeti

Authors : Hamza ÇAKIR

Pages : 27-36

View : 15 | Download : 10

Publication Date : 2004-06-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Avrupa’da tarıma ve zanaatlara dayalı bir ekonomiden, sanayinin ve makine üretiminin egemen olduğu bir ekonomiye geçiş süreci, ister istemez Avrupa ülkelerini yeni pazarlar arama ve bulma yoluna sevketti. Bu bağlamda geniş coğrafyası, büyük nüfusu olan, ancak ekonomik ve teknolojik olarak geri kalmış Osmanlı İmparatorluğu toprakları vazgeçilemez bir pazar konumundaydı. Bu pazarı elde etmek için Avrupa ülkeleri önce Osmanlı ile gümrük sözleşmeleri imzalayarak, Batı mallarının serbestçe ve imtiyazlı bir şekilde Osmanlı ülkesinde dolaşımını sağladılar. Ardından bu pazar payını artırmak için Türkçe basın yoluyla bir tüketim toplumu yaratma çabalarına giriştiler. Bu süreç içerisinde ister istemez ithal ürünlerle yerli ürünler arasında bir “marka” rekabeti başladı. Bu yazımızda Avrupa’dan ithal edilen ve toplumda yaygın bir kullanım alanı bulan feslerle, Devletin büyük bir gelir kaynağı sağlayacağı düşüncesiyle kurduğu “Feshane” arasındaki ilk ciddi “marka” rekabetinin basına yansıyış öyküsünü ele alacağız
Keywords : Marka, rekabet, reklam, feshane