ERZİNCAN’DA FAALİYET GÖSTEREN TURİZM İŞLETMELERİNİN PAZARLAMA STRATEJİLERİ

Authors : Gürkan ALAGÖZ, Erkan GÜNEŞ, İlhami YÜCEL

Pages : 305-316

View : 17 | Download : 8

Publication Date : 2017-12-15

Article Type : Research Paper

Abstract :Turizm sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin pazarlama stratejilerini belirlemeyi amaçlayan bu çalışmada Erzincan il merkezinde faaliyet gösteren turizm işletme ve belediye belgeli otel yöneticileri ile Öztürk ve Türkmen (2006) tarafından geliştirilen ölçekten yararlanılarak yüz yüze anket uygulaması gerçekleştirilmiş, sonuçta i şletmelerin pazar payı seçiminde özellikle tek pazarda yoğunlaştıkları gözlenmiştir. Büyüme stratejisi olarak işletmeler için organik büyümenin daha tercih edilebilir olduğu ortaya çıkmıştır. Rekabet stratejilerinde ise yeni ürünler, yeni pazarlar, ürünlerin kalitesinin arttırılması gibi yaklaşımları önemsedikleri görülmüştür.
Keywords : Turizm İşletmeleri, Pazarlama Stratejileri, Erzincan