Kişisel Değerlerin Kuramsal Yapısı ve Pazarla‐ madaki Uygulamalar

Authors : Tülay KORKMAZ DEVRANİ

Pages : 49-70

View : 21 | Download : 5

Publication Date : 2010-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı antropoloji, sosyoloji, psikoloji ve pazarlama gibi çeşitli disiplinlerde sosyal araştırmalara konu olmuş önemli kavram‐ lardan biri olan değer kavramının ayrıntılı biçim‐ de incelenmesidir. Bu bağlamda çalışmada değer tanımları, değerlerle ilgili önemli kuramsal çalışmalar ve kişisel değerlerin pazarlama ala‐ nında ne tür çalışmalarda kullanıldığıyla ilgili ayrıntılı bilgi verilmesi amaçlanmaktadır. Konuyla ilgili yapılan çalışmalar kişisel değerlerin pazar‐ lama alanında, tüketici davranışlarının nedenle‐ rinin ve tüketici tercihlerindeki farklılıkların belirlenmesinde önemli bir kavram olarak ele alınmasının gerekliliğini ortaya koymaktadır.
Keywords : Kişisel değerler, tutum, davranış, neden‐sonuç zinciri