Consumers’ Paradoxical Interpretations of Prestige and Luxury

Authors : Deniz ATİK, Bengü SEVİL OFLAÇ

Pages : 131-146

View : 19 | Download : 3

Publication Date : 2010-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Tüketim ile bağlantılı olarak, prestij ve lüks kavramlarının açıklanmasında hem akademik yazında hem de tüketicilerin algılarında çelişkiler görülmektedir. Bazı yazarlar ve tüketiciler bu terimleri birbirlerine eş değer olarak kullanırken bazıları ise değişik anlamlar yüklemektedirler. Tüketicilerin bakış açılarından yola çıkarak, niteliksel yöntemler kullanılan bu araştırma ile amacımız, bu anlam kargaşasına bir açıklık getirmektir. Çalışmada öncelikle tüketicilerin prestij ve lüks kavramları hakkındaki farklı bakış açıları sunulmuştur. Prestijin maddesel boyutla‐ rının yanı sıra manevi boyutları da olabileceği, lüks kavramının ise daha çok maddesel olduğu gözlenmiştir. Sonuçlarda, prestijin bu maddesel, manevi ve sosyal boyutları açıklanmıştır. Araş‐ tırma tüketici davranışları teorilerine ve madde‐ cilik konusundaki tartışmalara katkıda bulun‐ maktadır
Keywords : Prestij, lüks, niteliksel