E-Ticaret Pazaryeri Web Sitelerinin Dinamikleri: Covid-19 Pandemi Sürecindeki Değişim

Authors : Ramazan NACAR, Kadir ÖZDEMİR

Pages : 205-226

Doi:10.17153/oguiibf.867263

View : 20 | Download : 10

Publication Date : 2021-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma e-ticaret pazaryeri web sitelerine ait değişkenler arasındaki ilişkileri ve Covid-19 pan-demisinin söz konusu ilişkilere etkisini analiz et-mektedir. Araştırmanın örneklemi olan 16 e-ticaret pazaryeri web sitesinin Covid-19 pandemisinin farklı dönemlerine (Şubat-Mayıs-Ekim 2020) ait ikincil verileriyle geliştirilen model ve hipotezler kanonik korelasyon analiziyle test edilmiştir. Çalış-ma sonucunda bağımsız değişkenler seti (web sitesi teknik özellikleri, siteye giriş kaynakları ve sosyal medya kullanımı) ile bağımlı değişkenler seti (web sitesi kullanım istatistikleri) arasında güçlü ilişki olduğu ve bu ilişkinin farklı aylar itibariyle tekrarla-dığı bulgusuna ulaşılmıştır. Ayrıca, incelenen aylar-da farklı web sitesi özelliklerinin öne çıktığı ve değişkenler arası ilişki yapısının pandemi sürecinde değiştiği görülmektedir.
Keywords : E ticaret, E ticaret pazaryerleri, Web sitesi özellikleri, Covid 19 pandemisi