Hayır Kurumu Ürünlerine Yönelik İstediğin Kadar Öde Fiyatlandırma Stratejisi ile Özgecilik İlişkisi

Authors : Esra KOÇ, Meltem ERDOĞAN

Pages : 229-251

Doi:10.17153/oguiibf.1240693

View : 17 | Download : 11

Publication Date : 2023-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, istediğin kadar öde insert ignore into journalissuearticles values(PWYW); fiyatlandırma stratejisini kullanarak, X, Y ve Z kuşakları açısından duygusal ve rasyonel mesajlarla hayır kurumu insert ignore into journalissuearticles values(LÖSEV); ürünlerinin satın alınmasında \`özgecilik\` etkisini incelemektir. Analiz için gerekli olan veriler, tesadüfî örnekleme yöntemi ile Türkiye’nin çeşitli illerinde yaşayan X, Y ve Z kuşağına ait 1135 kişiden çevrimiçi ve yüz yüze anket yöntemi ile elde edilmiştir. Araştırma kapsamında geliştirilen hipotezler t-testi, KFA, DFA ve YEM analiziyle test edilmiştir. Elde edilen sonuçlara göre bireylerin PWYW durumunda duygusal ve rasyonel mesajlar aracılıyla daha fazla ödemelerde bulunduğu ve özgecilik motivasyonlarından sadece mutluluk faktörünün PWYW üzerinde anlamlı bir etkisi bulunmuştur.
Keywords : İstediğin kadar öde PWYW, Özgecilik, Rasyonel birey, Duygusal mesaj, Rasyonel mesaj