Post-Truth Çağında Pazarlama ve Tüketim

Authors : Ufuk PALA, Mahmut Sami İŞLEK

Pages : 375-384

Doi:10.17494/ogusbd.1040439

View : 34 | Download : 9

Publication Date : 2021-12-31

Article Type : Other Papers

Abstract :Dijital çağın getirdiği değişimler yaşamın her alanında “post-truth” kavramının irdelenmesini gerektirmiştir. Teknoloji ve internet aracılığıyla hızla yaygınla-şan kişisel inanç ve duygulara gerçeğin kendisinden daha fazla önem verilmesi bu yeni çağda farklı bir sorunsalı karşımıza çıkarmaktadır. Sosyal medya ile birlikte bireylerin bilgiyi alan olmaktan bilgiyi üretenlere dönüş-mesi de doğrunun değil “benim doğrumun” daha önemli olduğu düşünce-sini öne koymaktadır. Post-truth çağı olarak nitelendirilen bu yeni dönemin sosyal, politik, teknolojik değişimlerin yanında doğal olarak tüketiciler ve tüketim kültürüne de etkileri görülmektedir. Bu çalışmada, tüketicinin bir aktör olarak pazarlamaya dair aldığı tüketim kararlarında post-truth çağına uygun bir hareket biçimi benimseyip benimsemediği ve kendisi gibi düşünen kişilerin geri bildirimleri ile yankı odalarını mümkün kılan bir tüketim deneyimini nasıl elde ettiği tartışılmıştır. Bu bağlamda tüketicinin Postnormal Zamanlar Teorisine uyumlu olarak normali aşan veya önemsizleş-tiren kararlarının teorik tartışması yapılmıştır. Tüketicilerin içerisinde bulunduğu bu dönemin tüketici özelliklerinde ne gibi değişikliklere yol açtığı vurgulanmış ve değişimin olası zararlarını önlemek için öneriler sunulmuştur.
Keywords : post truth, pazarlama, tüketici, tüketim kültürü

ORIGINAL ARTICLE URL