Reklamlarda Aile Temsili: Anneler ve Babalar Günü Örneğinde Toplumsal Cinsiyetin Görsel ve Söylemsel İnşası

Authors : Mehmet Tokatlı

Pages : 1872-1896

Doi:10.17494/ogusbd.1761853

View : 45 | Download : 65

Publication Date : 2025-12-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, 2025 yılında yayımlanan Anneler ve Babalar Günü reklamlarını inceleyerek aile temsillerinin toplumsal cinsiyet bağlamında nasıl kurgulandığını ortaya koymaktadır. Amaçlı örneklem yöntemiyle belirlenen reklamlar, Barthes’ın göstergebilimsel analizi, Fairclough’un eleştirel söylem analizi ve Anderson’un duygusal atmosfer yaklaşımı çerçevesinde değerlendirilmiştir. Bulgular, annelik temsillerinin bakım ve şefkat odaklı geniş bir çerçevede; babalık temsillerinin ise oyun, öğretme, koruma ve duygusal destek gibi çok yönlü eylemlerle sunulduğunu göstermektedir. Bununla birlikte, her iki reklam türü de bakım emeğini toplumsal cinsiyet normlarına uygun biçimde dağıtarak, ebeveyn rollerinin değişimini oldukça sınırlı bir düzeyde bırakmakta; geleneksel toplumsal normların sürdürülmesine aracılık etmektedir. Çalışma, reklamlardaki aile anlatısının, toplumsal cinsiyet eşitliği söylemiyle kısmen örtüşse de, bu normların dönüşümünde yetersiz kaldığını ortaya koymaktadır.
Keywords : Aile temsili, Toplumsal Cinsiyet Rolleri, Göstergebilimsel Analiz, Eleştirel Söylem Analizi, Duygusal Atmosfer

ORIGINAL ARTICLE URL