“Senin İçin Türkiye’de Üretildi”: Coca-Cola'nın Boykot Stratejisinin Göstergebilimsel ve Söylem Analizi

Authors : Mustafa Enes Tepe, Eyüp Al

Pages : 1333-1358

Doi:10.17494/ogusbd.1695980

View : 224 | Download : 675

Publication Date : 2025-11-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışma, 7 Ekim 2023 sonrası İsrail’in Filistin’e yönelik saldırıları neticesinde artan boykot çağrılarına karşı Coca-Cola Türkiye’nin “Senin İçin Türkiye’de Üretildi” reklam kampanyasını analiz etmektedir. Tüketici boykotu İsrail’in Gazze saldırıları sonrasında artış gösterirken Türkiye’de bu tepkilerin merkezinde Coca- Cola yer almıştır. Göstergebilim ve söylem analizi kullanılarak gerçekleştirilen incelemede Coca-Cola’nın reklamda üç temel mesaj verdiği saptanmıştır: (1) Yerellik ve aidiyet vurgusu ile markanın Türkiye’nin bir parçası olduğu; (2) Coca-Cola’nın Türkiye’nin ekonomisine ve istihdamına sunduğu katkı; (3) Coca-Cola’nın tüketicilerin unutulmaz anılarının ve duygusal bağlarının ayrılmaz bir parçası olduğu vurgulanmaktadır. Coca-Cola boykotun etkisini hafifletmede yerelleşme stratejisine başvururken ilişkisiz olumlu çağrışımlar ve bilgileri iletişim dili olarak kullanmaktadır. Sonuç olarak yerelleşme vurgusuyla kültürel ve duygusal kodların birlikte kullanımı markanın tüketicisiyle yeniden bağ kurmasını çabasını göstermektedir.
Keywords : Coca-Cola, Tüketici Boykotu, Göstergebilim ve Söylem Analizi, Boykot İletişim Stratejileri

ORIGINAL ARTICLE URL