Seyahat Tanıtım Aracı Olarak Sanal Gerçeklik: Antalya İlinde Bir Uygulama

Authors : Esra Vurdumduymaz, Nurhan Papatya

Pages : 1106-1128

Doi:10.32709/akusosbil.1165711

View : 74 | Download : 87

Publication Date : 2024-09-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, son yıllarda kullanım yaygınlığı giderek artış gösteren ve hem duyusal hem de duygusal deneyim yaratımıyla satış bağlamlarında tamamlayıcı bir etken olarak görülen sanal gerçeklik teknolojisinin seyahat tanıtımlarındaki varlığı ve etkileri araştırılmıştır. Çalışma kapsamında bireylerin bu gerçeklik teknolojisini kabul düzeylerine ve teknoloji hakkındaki temel görüş tutumlarına, seyahat tanıtımlarında kullanılma olasılığına ve genel davranışsal niyetlerine bakılmıştır. Türkiye’nin cazibe merkezi Antalya ilinde 260 örneklemli bir anket çalışması yapılmış ve çalışmada, nicel araştırma yöntemlerinden olan yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Araştırma çalışmasının geçerlilik analizi yapıldıktan sonra temel tanımlayıcı istatistik analizleri ve klasik istatiksel analizleri yapılmıştır. Anket çalışmasında yer alan boyutların incelenmesi için yapısal eşitlik modellemesi kurulmuş ve araştırmanın güvenirliliğinin sağlanması için de açıklayıcı ve doğrulayıcı faktör analizleri yapılmıştır. Geçerlilik ve güvenilirlik ölçümleri SPSS 28.0 istatistik paket programı ile yapılmış, yapısal eşitlik modellemesinin kurulumunda da LISREL 8.80 istatistik programından yararlanılmıştır. Araştırma sonucunda elde edilen bulgular doğrultusunda bireylerin sanal gerçeklik teknolojisine ilişkin kullanışlılık ve kullanım kolaylığı deneyimleri arttıkça genel davranışsal niyetlerinin de arttığı gözlemlenmiştir.
Keywords : Pazarlama, sanal gerçeklik, turizm