İHRACAT PAZARLAMASI STRATEJİLERİNİN FİRMA PERFORMANSI ÜZERİNE ETKİLERİ: ELAZIĞ’DAKİ İHRACAT FİRMALARI ÜZERİNE BİR UYGULAMA

Authors : Atilla YÜCEL, Caner KARA

Pages : 149-172

View : 20 | Download : 11

Publication Date : 2014-03-01

Article Type : Research Paper

Abstract :İhracat pazarlaması stratejileri, firmaların ihracat pazarlarındaki başarısını ve performansını etkileyen önemli bir unsurdur. Bu çalışmanın amacı, Elazığ’da ihracat yapan firmaların performanslarını, ihracat pazarlaması stratejileri çerçevesinde incelemektir. İhracat pazarlaması stratejileri ve firma performansı arasındaki ilişkilerin ortaya konulması çalışmanın temel amacı olmakla birlikte; firma özellikleri, yönetimin ihracata desteği ve çevresel faktörlerin de performans ile ilişkileri tespit edilmeye çalışılmıştır. İhracat pazarlaması stratejileri, pazarlama karması elemanları çerçevesinde ele alınarak farklı performans boyutları ile ilişkileri belirlenmiştir Araştırmanın sonuçları ilgili teori ile paralel olarak; firmaların uyguladıkları ihracat pazarlaması stratejilerinin ihracat performansıyla doğrudan ilişkili olduğunu; ihracat pazarlaması stratejilerinin performansı etkilediğini, performansı açıklamada en önemli açıklayıcı değişken olduğunu ve ihracat performansının ihracat pazarlaması stratejilerinin yanısıra firma özellikleri, yönetsel faktörler ve çevresel faktörler ile de ilişkili olduğunu desteklemektedir
Keywords : ihracat, ihracat stratejisi, ihracat performansı