Marka Değeri ve Firma Değeri İlişkisi Üzerine Bir Araştırma : Türkiye Örneği

Authors : Ecem Arık, Aslıhan Yavuzalp Marangoz

Pages : 671-684

Doi:10.18069/firatsbed.1588622

View : 99 | Download : 169

Publication Date : 2025-05-26

Article Type : Research Paper

Abstract :Hızla değişen ve gelişen piyasalarda firmaların pazarda güçlü konuma sahip olması üzerinde birçok faktör bulunmaktadır. Bunlardan biri de marka değeridir. Marka değeri en temel anlamda bir markanın ekonomik ve sosyal anlamdaki toplam değeri olmakla birlikte markanın finansal gücünü gösteren bir değerdir. Dolayısıyla, firmalar yüksek marka değeri yaratmayı arzulamaktadır. Firmalar bu şekilde piyasadaki konumunu, rekabet stratejisini, finansal performansını güçlendirmeyi amaçlamaktadır. Çünkü yüksek marka değerine sahip firmalar tüketici güveni, farklılaşma, itibar, fiyatlandırma gücü, müşteri sadakati, pazar payını genişletme, yeni piyasalara girebilme, firma değeri arttırma ve daha fazla yatırımcıya ulaşma konularında rakiplerine göre daha avantajlı konumdadır. Bu bağlamda bu çalışmada 2019-2023 dönemleri arasında Türkiye’nin en yüksek marka değerine sahip firmalarının sıralandığı Brand Finance 100 listesinde yer alan ve Borsa İstanbul 100 (BİST 100)’de işlem gören 49 firmanın marka değerleri ile firma değerleri arasındaki ilişki panel Granger nedensellik testi ile incelenmiştir. Analiz sonucunda, marka değerinden firma değerine tek yönlü nedensellik olduğu belirlenmiştir. Bu sonuç, yatırımcıların firmaların marka değerlerini kullanarak firma değerlerini daha iyi öngörebilecekleri anlamına gelmektedir.
Keywords : Marka değeri, Firma değeri, Granger nedensellik analizi

ORIGINAL ARTICLE URL