Rekreasyonel Spor Tesislerinde Marka Kimliğinin ve İmajının Belirlenmesi

Authors : Feyza Meryem KARA, Berkay AYVERDİ

Pages : 74-84

View : 40 | Download : 12

Publication Date : 2018-04-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu araştırmada, Ankara’da bulunan özel sektöre ait rekreasyonel spor tesislerinin marka kimliğinin ve marka imajının yapılandırılma stratejilerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Araştırma, amaçlı örneklem yöntemlerinden ölçüt örnekleme modeline uygun olarak yürütülmüştür. Buna göre örneklem, görüşme talebini kabul eden Ankara’nın çeşitli semtlerinde bulunan (Çankaya, Etimesgut, Altındağ ve Eryaman) evreni temsil ettiği düşünülen spor işletmelerinde marka sorumlusu olarak görev yapan toplam beş kişiden oluşmaktadır. Araştırmada yarı yapılandırılmış görüşme yöntemi kullanılmış ve “betimsel analiz” yöntemi uygulanmıştır. Araştırmada elde edilen veriler, araştırma amacına dayalı olarak temalar altında toplanmıştır. İşletmelerde görev yapan marka sorumlularının marka imajı ve bilinirliğine yönelik söylemleri üç tema altında değerlendirilmiştir. Bu temalar, marka kimliğini oluşturma, marka konumlandırma stratejileri ve marka bilinirliğinin sağlanması olarak, araştırmada değerlendirilmiştir. Sonuç olarak, rekreasyon alanında hizmet veren spor işletmelerinin marka bilinirliklerini sağlamada ve marka imajlarını korumada kullandıkları izlemlerin spor sektörünü bir üst basamağa çıkarabilmek için olumlu adımlar olarak belirlenmiştir.
Keywords : rekreasyonel spor tesisleri, marka kimliği, marka imajı

ORIGINAL ARTICLE URL