FRANCHISING SİSTEMİNİN GİRİŞİMCİLİK AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ

Authors : Dilber ULAŞ

Pages : 133-151

View : 16 | Download : 14

Publication Date : 2006-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Franchising, işe başlamanın popüler yollarından birisidir. İşletme sistemi franchising, franchise verenin kendi ticari markası ve adı altında ürünlerini satması için franchise alanları reklam, eğitim programları, yönetim, toplu indirimlerden bütün bir paket olarak yararlandırdığı, önceden eğitimi olmayan bir kişinin işte başarılı olması ve işi idare etmesi için sürekli yardım ve gerekli tüm unsurları sağladığı bir lisans verme şeklidir. Franchise veren, diğer bir işletmeci (franchisee) ile sözleşmeli bir ilişkiye girer ve bir royalty ödemesi karşılığında franchise verenin adı altında faaliyet gösterir. Günümüzde girişimci özelliklerine sahip kişiler, franchise sistemleri gibi işbirliği düzenlemelerine girmektedirler. Fast food restoranları yaygın bir şekilde franchise olarak faaliyet göstermektedir. Bu çalışmanın amacı, literatürdeki girişimcilik tanımlarından yola çıkarak franchising ile girişimciliğin ilişkisini açıklamak, franchise alan ve franchise veren tarafların girişimci kabul edilip edilemeyeceklerini incelemektir. Çalışmada, franchising ve girişimcilik ilişkisinin ne olduğu açıklandıktan sonra Ankara’da, Armada alışveriş merkezinde yerleşik, gıda sektöründe faaliyet gösteren altı franchise alan işletmeci ile yapılan derinlemesine mülakat sonuçları sunulmuştur
Keywords : Franchising, girişimci, franchise veren, franchise alan, yatırımcı