TÜKETİCİ YAŞAM TARZININ FEMİNİST REKLAM ALGISINA ETKİSİ: YAPISAL EŞİTLİK MODELLEMESİ

Authors : Burcu Kartal, Seda Sarıoğlu

Pages : 127-142

Doi:10.55769/gauniibf.1816953

View : 49 | Download : 95

Publication Date : 2025-11-28

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın temel amacı, toplumsal cinsiyet eşitliği ve kadın güçlenmesi temalarını öne çıkaran feminist reklamcılığın (femvertising), farklı yaşam tarzlarına sahip tüketiciler tarafından nasıl algılandığını incelemektir. Araştırmanın evrenini Türkiye’de yaşayan 15 yaş üzeri bireyler oluşturmakta olup, örneklem büyüklüğü 386 kişiden meydana gelmiştir. COVID-19 pandemisi koşulları nedeniyle veri toplama süreci çevrimiçi anket yöntemi ile yürütülmüş ve katılımcılar kolayda örnekleme yöntemi ile seçilmiştir. Bu durum, araştırmanın başlıca sınırlılıklarından birini oluşturmaktadır. Literatürde henüz yeni bir alan olan femvertising kavramının sınırlı biçimde incelenmiş olması ve tüketici yaşam tarzları ile feminist reklam algısı ilişkisinin ilk kez analiz edilmesi, çalışmanın bilimsel katkısını ve özgün değerini artırmaktadır. Verilerin analizinde açıklayıcı faktör analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi (yol analizi) kullanılmıştır. Bulgular, tüketici yaşam tarzı alt boyutlarından yenilikçiler, deneyimliler, statü yönelimliler ve düşünenlerin feminist reklam algısı üzerinde anlamlı etkiler oluşturduğunu; buna karşın yapıcılar ve liderler boyutlarının anlamlı bir etkisinin bulunmadığını ortaya koymuştur.
Keywords : Feminist Reklamcılık, Femvertising, Yaşam Tarzı, Tüketici Algısı, Yapısal Eşitlik Modellemesi

ORIGINAL ARTICLE URL