Brand Identity and Brand Image of Consumers in Retro Marketing Context: A Research on GAUN Academicians

Authors : Reyhan SARIÇİÇEK, Filiz ÇOKAY ÇOPUROĞLU, İbrahim Halil KORKMAZ

Pages : 345-358

Doi:10.21547/jss.300703

View : 21 | Download : 13

Publication Date : 2017-04-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Pazarlamanın post modern döneme geçişiyle birlikte pazarlamada yeni kavramlar ortaya çıkmaya başlamıştır. Bu kavramlardan birisi de unutulmuş ürünleri, markaları yeniden canlandırmayı amaçlayan, eski ve yeninin doğru bir şekilde birleştirilmesini sağlayan retro pazarlamadır. Retro pazarlamada ürünlerin veya hizmetlerin nostaljik yapıda piyasaya sunulması hedeflenir. Retro ürünler geçmişte yaşanan bir anıyı, olayı veya bir nesneyi hatırlatan ürünler olduğundan tüketiciye haz vermektedir. Bu nedenle firmalar marka kimliği ve marka imajı oluştururken tüketiciye daha çok haz vermeyi amaçlayarak, tüketicilerin geçmişteki özlemlerine hitap etmeye çalışırlar. Bu araştırmanın amacı retro pazarlama hedefiyle oluşturulan marka imajı ve marka kimliğinin tüketicilerin gözünden araştırılması ve tüketicilerin gözünden nostalji ve marka ilişkisinin incelenmesidir. 
Keywords : Retro Pazarlama, Nostalji, Marka İmajı