Turist Rehberi Adaylarının Marmaris Destinasyon İmajı Algılarının Metafor Yoluyla İncelenmesi

Authors : Nermin AYAZ, Funda ÖN ESEN, Burhan KILIÇ

Pages : 1511-1526

Doi:10.21547/jss.757185

View : 21 | Download : 15

Publication Date : 2020-10-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Çalışmanın amacı, yerli ve yabancı turizm pazarında önemli bir destinasyon olarak konumlanmış Marmaris’in, turistik arzı ve özellikleri de göz önünde bulundurularak, Türkiye’nin tanıtımında kilit rolü olacak olan turist rehberi adaylarının bakış açısıyla destinasyon imajı algısını metaforlar aracılığıyla belirlemektir. Çalışmada nitel araştırma yöntemlerinden olgu bilim (fenomenoloji) deseni kullanılmış ve turist rehberi adaylarının Marmaris destinasyonuna ilişkin sahip oldukları algıları belirlemek amacıyla metaforlardan yararlanılmıştır. Araştırmanın kapsamı Marmaris’te turist rehberliği ön lisans eğitimi gören öğrencilerdir. Araştırmada metafor aracılığıyla elde edilen veriler, içerik analizi kullanılarak çözümlenmiştir. Araştırma sonucunda, öğrenciler tarafından en sık üretilen metafor ‘Banka’dır. Bunu sırasıyla mücevher, cennet, bukalemun ve çiçek takip etmektedir. Turist Rehberi adaylarının ‘Marmaris’ destinasyonuna yönelik geliştirdikleri metaforlar 10 kategoride toplanmıştır. Bunlar; ‘Varlık Unsuru’, ‘Çekicilik Unsuru’, İlişkisel Unsur’, ‘Hayvan Unsuru’, ‘Yiyecek Unsuru’, ‘Mekan ve Mitolojik Unsur’, ‘Ekonomik Unsur’, ‘Verilen Önem Unsuru’, ‘Duygusal Unsur’ ve ‘Etkinlik Unsuru’dur.
Keywords : Destinasyon İmajı, Destinasyon Algısı, Metafor, Marmaris