Reklam Harcamalarının Firma Kârlılığı ve Satışlardaki Değişime Etkisi

Authors : Adem Ruhan SÖNMEZ, Esra ÖZKAN PİR

Pages : 644-656

Doi:10.21547/jss.875745

View : 22 | Download : 9

Publication Date : 2021-04-27

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, BİST’de hisse senetleri işlem gören ve Gıda, İçecek ve Tütün sektöründe faaliyet gösteren 18 şirketin 2011-2019 yılları arasına ait verileri yardımı ile reklam harcamalarının karlılık ve net satışlardaki büyüme üzerine etkisi incelenmiştir. Çalışmada Sistem GMM analiz yöntemi kullanılmıştır. Analiz sonucunda; reklam harcamaları ile karlılık ve satışlardaki değişim arasında pozitif anlamlı ilişki olduğu tespit edilmiştir.
Keywords : Reklam, Reklam Harcamaları, Firma Karlılığı