Ulusal Televizyon Kanallarında Yayınlanan Reklamların Spor Unsurları Açısından İncelenmesi

Authors : Kadir YILDIZ, Elif Feza TEKYAZMAN, Yavuz YILDIZ

Pages : 31-40

View : 11 | Download : 12

Publication Date : 2017-06-30

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmada, ulusal televizyon kanallarında yayınlanan reklamların spor unsurları açısından incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmada nicel araştırma yöntemlerinden tarama tekniği kullanılmıştır. Verilerin elde edilmesinde Sunay ve Balcı (2003) ile Yıldız ve ark.ları (2007) tarafından hazırlanılan anket formu mevcut araştırma için yeniden yapılandırılmıştır. Veri toplama formuyla, en çok izlenen dört televizyon kanalında (TV8, CNN Türk, NTV Spor, Bloomberg HT) yirmi bir gün süreyle prime time (20:00-23:00) saatleri içerisinde yayınlanan reklamlar incelenmiştir. Elde edilen verilerin değerlendirilmesinde içerik analizi yöntemi kullanılmıştır. Spor reklamlarının hangi sektörler bazında ve ne kadar süreyle yayınlandığı araştırılmış ve analizler neticesinde haber ve eğlence içeriği sunan televizyon kanallarının toplam reklam sürelerinin diğer kanallara göre yüksek tespit edilmiştir. Bununla birlikte televizyon kanallarının tamamında reklamların sektörlere göre dağılımı incelendiğinde, teknoloji, banka, gıda ve spor sektörü olmak üzere sıralandığı görülmektedir. Sonuç olarak, televizyon kanallarının güncel gelişmeler ve temel ihtiyaçlar doğrultusunda reklam içerikleri sunduğu söylenebilir. Bununla birlikte televizyon kanalları arasında spor unsurlarının yine önemli bir role sahip olduğu ifade edilebilir. Bu süreç toplumsal boyutuyla spor endüstrisi ile televizyon kanalları arasındaki ilişkiyle açıklanabilir.
Keywords : İletişim, reklam, spor, televizyon, spor medya