ÇEVRECİ FARKINDALIĞIN ÜRÜN TERCİHİNE ETKİSİ: ÜNİVERSİTE ÖĞRENCİLERİ VE PERSONELİ ÜZERİNDE YAPILAN BİR ARAŞTIRMA

Authors : Gökhan KARADİREK, Kurtuluş Yılmaz GENÇ

Pages : 160-182

View : 16 | Download : 12

Publication Date : 2017-12-01

Article Type : Research Paper

Abstract :Bu çalışmanın amacı, doğal çevrenin korunmasına yönelik duyarlılık ile ortaya çıkan çevreci yönelimin ürün tercihleri üzerindeki etkisini ortaya koymaktır. Araştırma, çevreci farkındalığın saptanması, gündeme taşınması, çevreye dost ürünlerin daha bilinçli davranışlar ile teşvik edilmesi açısından önemlidir. Veri kümesi, Ordu Üniversitesi ve Giresun Üniversitesi’nde gerçekleştirilen anket çalışması ile elde edilmiştir. Araştırmanın örneklemi 54 akademik, idari personel ve 98 öğrenci olmak üzere 152 kişiden oluşmuştur. Çeşitli istatistiksel yöntemlerle yapılan analizler sonucunda ‘yeşil farkındalık’ değişkeninin,‘algılanan yeşil risk’, ‘çevreci yönelim’, ‘yeşil ürün deneyimi’, ve ‘çevresel niyet’ değişkenleri ile istatistiksel olarak anlamlı pozitif ilişkiye sahip olduğu belirlenmiştir. Yine, ‘yeşil ürün tercihi ile ‘kollektif bilinç’ ve ‘yeşil ürün deneyimi’ arasında pozitif yönlü ilişkinin olduğu, ‘yeşil ürün tercihi’nin‘algılanan yeşil risk’ ile anlamlı bir ilişkisinin olmadığı görülmüştür. Diğer taraftan, ‘yeşil algılanan risk’, ‘kollektif bilinç’ ve ‘yeşil ürün deneyimi’ değişkenlerinin ilişkili olduğu ortaya konulmaktadır.‘Kollektif bilinç’ ile ‘yeşil ürün deneyimi’ arasında da anlamlı ilişkili olduğu bulunmuştur
Keywords : Çevreci yönelim, Çevreye dost ürün, Kollektif bilinç, Üniversite mensupları